Прошедший зимний сезон стал ещё одним шагом Казахстана к переходу на устойчивую модель туризма. Сегодня зимний отдых в стране воспринимается гораздо шире, чем просто катание на лыжах или сноуборде — это полноценный формат активного досуга с разнообразными возможностями. Такими данными делится ranking.kz.
Рост отрасли и экономические показатели
Пока окончательная статистика по посещаемости за зиму не опубликована, динамику отрасли можно оценить по итогам 2025 года. По данным Министерства туризма и спорта РК, общий объём услуг, оказанных местами размещения, предварительно достиг 350 млрд тенге. Более 82 млрд тенге пришлось на четвёртый квартал. Это на 8% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, а годовой рост составил 16,7%. Окончательные показатели могут быть ещё выше после уточнений.
О развитии отрасли говорят и результаты бизнеса. В сегменте HoReCa объём услуг увеличился на 40,5% — до 230,5 млрд тенге, а в сфере искусства, развлечений и отдыха — на 31,5%, до 422 млрд тенге.
Внутренний туризм как главный драйвер
Основную роль в росте играет внутренний туризм. В 2025 году в местах размещения остановились 10,1 млн человек, из них 8,6 млн — казахстанцы и 1,5 млн — иностранцы. По сравнению с предыдущим годом число отечественных туристов выросло на 9,9%, зарубежных — на 15,8%.
При этом статистика размещения не отражает полной картины: многие иностранные гости арендуют жильё или останавливаются у родственников, но продолжают пользоваться туристическими услугами. В целом за год Казахстан посетили 15,7 млн иностранцев — это значительно больше числа гостей, размещённых в отелях.
Инвестиции и новые проекты
2025 год оказался успешным и с точки зрения инвестиций. В туристическую отрасль вложено около 1,3 трлн тенге — почти на треть больше, чем годом ранее. В ближайшие годы планируется реализация ещё 136 проектов на сумму свыше 600 млрд тенге.
Курс на круглогодичный отдых
Один из показательных примеров — развитие курорта Oi-Qaragai в Алматинской области. До 2028 года в модернизацию инфраструктуры, строительство канатных дорог и расширение трасс планируется вложить 52,7 млрд тенге. В перспективе курорт может получить самую длинную горнолыжную трассу в Центральной Азии.
При этом ставка делается на круглогодичный формат. Курорт развивается как пространство для семейного отдыха: здесь доступны прогулки, активные развлечения, проживание в необычных форматах и зоны релакса. Такой подход отражает изменившийся спрос — туристам важен комфортный отдых вне зависимости от сезона.
Туристы едут не только кататься
Интересно, что доля посетителей, приезжающих не ради катания, продолжает расти. Прошлой зимой только 44,3% гостей пользовались канатными дорогами, тогда как 55,7% выбирали другие виды отдыха. Общая посещаемость курорта достигла 365,4 тыс. человек — это на 27,9% больше, чем годом ранее.
Экотуризм набирает обороты
Параллельно усиливается тренд на экологический туризм. С 2022 по 2024 год число экотуристов выросло до примерно 2,8 млн человек. При этом реальные показатели выше, так как многие путешествуют самостоятельно.
На начало марта в стране благоустроено около 750 км пеших маршрутов, ещё 350 км планируется модернизировать в ближайшие годы. Развивается и инфраструктура — создаются визит-центры рядом с природными парками и заповедниками.
Новые точки притяжения по всей стране
Популярные направления экотуризма охватывают практически все регионы. В Алматинской области это Иле-Алатауский национальный парк, Кольсайские озёра и Чарынский каньон. В Восточном Казахстане — Катон-Карагай, в Акмолинской области — Бурабай, в Мангистау — маршруты по Мангышлаку.
Таким образом, устойчивый и круглогодичный туризм постепенно становится новой нормой для Казахстана.
