Чемпионат мира по футболу 2026 года стал самым масштабным турниром в истории. Впервые в соревновании приняли участие 48 сборных, а количество матчей значительно увеличилось. Это способствовало не только росту числа зрителей, но и тому, что доходы от турнира достигли рекордного уровня.

Пока на поле кипят футбольные баталии, за его пределами финансовые обороты также стремительно растут. Однако выиграли от этого далеко не все. Одни многократно увеличили свои доходы, тогда как ожидания других не оправдались.

Главный выгодоприобретатель — FIFA

Наибольшую прибыль от чемпионата мира получает FIFA.

Чемпионат мира 2022 года в Катаре принес организации рекордные 7,6 миллиарда долларов дохода. По прогнозам экспертов, турнир 2026 года, который проходит в США, Канаде и Мексике, превзойдет этот показатель.

По словам аналитика Deutsche Bank Research Марион Лабур, за четырехлетний цикл FIFA может заработать около 13 миллиардов долларов.

Основные источники доходов организации:

продажа прав на телетрансляции;
спонсорские соглашения;
лицензирование;
программы гостеприимства;
продажа билетов.

Кроме того, FIFA запустила официальную платформу перепродажи билетов и взимает комиссию в размере 15% как с покупателя, так и с продавца каждой сделки.

Чемпионат ударил по кошелькам болельщиков

Поездка на чемпионат мира остается мечтой для многих болельщиков, однако этот турнир оказался одним из самых дорогих с финансовой точки зрения.

Резкое повышение стоимости билетов вызвало серьезную критику. Дело в том, что FIFA повышала цены по мере роста спроса. Например:

стоимость билета на первый матч сборной США достигала 1000 долларов;
официальные билеты на финал в Нью-Джерси продавались от 32 970 долларов;
на платформах перепродажи цена некоторых билетов превышала 2 миллиона долларов.

Помимо билетов, болельщикам пришлось значительно больше тратить на транспорт, гостиницы и питание.

Например, если средняя стоимость билета на поезд до стадиона в Нью-Джерси составляла 12,9 доллара, то во время турнира цена выросла до 150 долларов.

Доходы телекомпаний и спонсоров выросли

Хотя телерадиокомпании потратили сотни миллионов долларов на приобретение прав на трансляцию чемпионата мира, эти расходы компенсируются доходами от рекламы.

Во время нынешнего чемпионата даже короткие паузы для питья воды футболистами стали дополнительным источником дохода. Именно в эти моменты транслировалась дополнительная реклама.

Например, в США телеканал Fox Sports показывал эти паузы при поддержке одного из брендов.

По оценкам экспертов, стоимость 30-секундного рекламного ролика во время трансляций чемпионата мира на Fox составляла 200–300 тысяч долларов, а во время матчей сборной США достигала 750 тысяч долларов.

Официальные партнеры, такие как Adidas и Coca-Cola, также используют чемпионат мира для продвижения своих брендов многомиллиардной аудитории.

Дэвид Бекхэм — один из главных победителей

Хотя Дэвид Бекхэм завершил футбольную карьеру более десяти лет назад, он по-прежнему остается одной из самых ценных фигур для крупных брендов.

Он снялся в рекламе Adidas, Bank of America, Home Depot и многих других крупных компаний.

Принадлежащий Бекхэму клуб Inter Miami сегодня считается одним из самых дорогих клубов MLS. Его стоимость оценивается примерно в 1,45 миллиарда долларов.

По мнению экспертов, даже не став чемпионом мира как футболист, Бекхэм оказался одним из крупнейших коммерческих победителей.

Города-хозяева не получили ожидаемой прибыли

Турнир проходит в 16 городах США, Канады и Мексики.

Изначально эксперты прогнозировали, что чемпионат мира принесет местной экономике миллиарды долларов. FIFA опубликовала оценку, согласно которой турнир добавит мировой экономике 41 миллиард долларов.

Однако эксперт Оксфордского университета Александр Будзьер считает, что долгосрочный экономический эффект подобных крупных турниров часто переоценивается.

По его мнению:

многие туристы из-за пробок и высоких цен во время турнира выбирают другие направления;
большинство новых рабочих мест создается в низкооплачиваемом секторе услуг;
после завершения турнира большая часть этих рабочих мест исчезает.

Эксперт отмечает, что наибольшую пользу такие соревнования приносят лишь в том случае, если становятся стимулом для обновления инфраструктуры.

Производители спортивной экипировки выиграли

Чемпионат мира значительно увеличил продажи игровых футболок национальных сборных.

По данным Nike, спрос на форму национальных команд вырос более чем в два раза по сравнению с чемпионатом мира 2022 года.

Самыми продаваемыми футболками стали:

сборной Англии;
сборной Франции;
сборной Бразилии;
сборной Нидерландов;
сборной США.

Для Adidas самым популярным товаром стала футболка сборной Мексики.

Эксперты отмечают, что сегодня футбольные футболки стали не только спортивной одеждой, но и частью повседневной моды.

Отели не оправдали ожиданий

Перед началом турнира ожидалось, что свободных мест в гостиницах практически не останется.

Однако, по данным гостиничных ассоциаций, во многих городах-хозяевах уровень бронирования оказался ниже, чем в предыдущие годы.

Американская гостиничная ассоциация заявила, что FIFA заранее забронировала слишком большое количество номеров для собственных нужд, тем самым исказив рыночный спрос. В FIFA с этими обвинениями не согласились.

По мнению экспертов, чемпионат мира приносил гостиницам прибыль лишь в дни проведения матчей.

Букмекерские компании близки к рекордной прибыли

Чемпионат мира 2026 года может стать крупнейшим событием в истории букмекерской индустрии.

По оценкам аналитиков Macquarie, общий объем ставок во время турнира достигнет 50 миллиардов долларов.

Это связано:

с увеличением числа участников турнира;
с ростом количества матчей — с 64 до более чем 100 игр.

Эксперты отмечают, что в последние годы наиболее стремительно растет не количество ставок, сделанных до начала матча, а ставок, размещаемых непосредственно по ходу игры.